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当竞争比较激烈的时候,做钻展推广会出现广告费花不出去,买不到流量的情况。针对这种情况,一同分析下如何才能买到流量。
选择大流量资源位在选择资源位的时候,尽可能选一些大流量的位置,可以通过查看资源位信息,来获取该资源位的展现情况,如图626所示。3.第三种情况:定向过于精细,展现机会少。也可以通过资源位列表的选项来筛选日均访问量比较大的资源位。2.提高出价,提升竞价成功概率能够优先买到流量虽然很重要,但同时也要考虑到引流成本。
钻展的点击成本的计算方是:单次点击成本=千次展现出价/(点击率x1000)根据公式可以得出,在点击率不变的情况下,出价越高则单次点击成本越高。因此,建议出价区间在能够买到流量的范围区间为最佳,这样既能保证流量,又能控制引流成本
(1)参考该资源位该账户数据报表昨日平均出价(2)将出价拆分成通投(千次展现价格)+溢价。一般来说,结合数据报表中的昨日出价与流量获取情况,来判断当前出价是否提高或者降低。
适当放宽定向人群(1)选择兴趣点定向时,注意系统提示的“兴趣点圈定人数”,图定人数不宣过少,否则在时间、地域的几重筛选下,很可能导致消耗率偏低。在做店铺推广时或者促销活动时,建议覆盖店铺主营商品的全部兴趣点。做单品推广时,建议选择单品所属兴趣点后查看圈定人数,如果圈定人数偏少,可以适当增加相关兴趣点。
(2)选择访客定向时,覆盖人数不宜过少。
访客定向也可以查看种子店铺及自主添加店铺所圈定的人数。建议检查访客定向的圈定人数,如果是新开店铺、种子店铺圈定的人数较少的话,可以手工补足自主添加店铺的数以确保足够的覆盖面。总之要利用钻展为店铺引流,需要注意这几点第一,选择大流量资源位第二,提高出价,提升竞价成功几率。第三,适当放宽定向投放过程中需要时刻关注计划的消耗率,如果发现消耗率偏低,应及时调整计划设置以保证店铺在合理的花费下有充足且比较精准的流量。