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在日常生活中，人们都希望时尚是适合自己，舒服得体，穿上后连心情也可以改变，带着实现这种愿望的心情，Honeys于无时无刻不在变化着的时尚潮流中，提出了“高感度、高质量，合适的价格”这样一个鲜明的品牌概念，开拓了自己设计生产销售的路线。
Honeys在日本拥有500家左右的店铺，此次在上海是开设第一家海外分店，旗下很多品牌首次在国内市场登陆。店内设计，究竟结构，服饰陈列完全采用原店风格，力求创造亲切友好，自由舒适的氛围，Honeys将给我们带来东京最先端的设计，每周将有近百个款式全新倒卖，更大高点在于坚持以-位最大程度地满足顾客要求。
Honeys诞生于日本东北的福岛。现在Honeys已发展为一家上市企业. Honeys由4个品牌组成：CINEMA CLUB，以18-30岁女性为对象的可爱风格；GLACIER，以20-29岁职业女性为对象的神户系风格；J-HONEY，以13-35岁的女性为对象的运动休闲风格；，以15-25岁女性为对象的迷人时尚风格。
Honeys进入中国略带戏剧性，社长来上海出差，初衷并非是考察国内市场，却在当天就决定进入国内市场。
于是06年1月Honeys在上海开出第一家店铺，4月份独资好俪姿（上海）服饰商贸有限企业成立，到2011年年底中国已经超过350家店铺，并将于2016年高速发展到1000家。
首先是面积：日本店铺的平均面积达230平米，而在中国，Honeys名声还远没有在日本显赫，拿到商场内的大面积位置还有困难。例如百盛内，Honeys尚屈于中岛。
其次是陈列：店铺比日本小，款数却一如既往地多，使得百盛里的Honeys好似外贸小店，基本没什么陈列可言。
最后是管理水平：分企业与企业总部通过网络使用着同一套信息系统，但应用水平还有差距，所以Honeys正在日本加紧培训中国留学生，为国内市场的拓展打好战略基础。Honeys在RAYLI（瑞丽服饰美容）中出现的频率很多，Honeys与各种日本知名品牌并列齐驱，说明它有很大的潜力，Honeys将会作为知名品牌在中国流传开来。